Belle France change d'image
Représentant pour les consommateurs une alternative prix aux marques nationales avec une qualité au mons équivalente et un important potentiel de marge pour les points de vente, il est aujourd’hui devenu indispensable
face à la concurrence de soigner l’image de ses marques propres. C’est le cas de Belle France qui entame en 2012 son changement d’identité visuelle.
Permettre une identité plus claire, facile à repérer en rayon et arborant des packagings modernes en phase avec les codes du marché. Tels sont les objectifs qui ont motivé le changement d’identité visuelle
de notre MDD Belle France, sachant que la répétition en transversal à tous les rayons est la plus efficace et la plus mémorisable pour le client. Une réflexion qui se concrétise par une harmonisation de la
présentation des produits avec le logo positionné à l’horizontal, en haut à gauche du packaging, relié à un cartouche beige pour l’alimentaire et de couleur pour le non-alimentaire.
Autre axe majeur : une large partie du facing est laissée au visuel afin de mettre en avant l’appétence, la gourmandise et la saveur. Il présentera toujours une photo, de préférence celle du produit prêt
à consommer, et jamais une illustration. Dans le mêle;me souci d’homogénéisation, une typographie unique a été retenue pour le libellé des références et une autre, toujours la mêle;me
également, pour le "plus beau produit". Les informations nutritives, les conseils culinaires et autres indications produit étant désormais regroupés dans un bandeau en bas du facing.
Une charte graphique kid et baby plus ludique
Si la construction des packagings ne change pas, des exceptions ne termes de visuel et de typographie ont toutefois été prévues en raison de la particularité de certaines gammes. Des produits très
typés, comme les tablettes de chocolat, mais surtout les références kid et baby présentent une typographie et des illustrations plus ludiques. Épurée, plus attractive, la gamme kid conserve ainsi ses personnages
Zip et Léo, parfaitement identifiés à la marque Belle France, mais leur représentation a été modernisée. Une typographie spécifique (type écolier) et des coulerurs vives ont par ailleurs été
adoptées en accord avec l’univers enfant. La gamme baby se distingue quant à elle par des teites pastel plus douces que celles retenues pour les kids, et une typographie ronde pour symboliser la tendresse.
Ces changements apparaîle;tront progressivement dans tous les rayons. En principe, la moitié de la gamme (environ 750 produits) devrait êle;tre disponible en octobre prochain. Une véritable révolution qui ne manquera pas de dynamiser
les résultats de Belle France à condition de respecter sa préconisation d’conisation d’implantation en rayon : à hauteur des yeux et à proximité de la marque nationale concurrencée.
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